關聯廣告

如何正確的使用關聯廣告?

我該如何挑選到正確的商品?

根據你的營運目標來選擇正確的商品進行廣告:

  1. 銷售成長 

選擇具有高銷量的暢銷商品和具有潛力的產品,例如促銷品


  1. 提高利潤

選擇銷量最好,且具有較高利潤空間的商品。


  1. 提高新商品的曝光

可以選擇新商品來提高曝光,並同時測試該商品的市場潛力。


根據經驗,以下這些商品較適合使用關聯廣告:

  1. 與競爭對手的同類相似商品相比,商品價格更低但質量相同
  2. 與競爭對手的同類相似商品相比,商品評價更多且更高



我應該為我的出價、預算、廣告走期設定什麼?

  1. 如果你是新的關聯廣告用戶,設定至少1元的單次點擊出價,兩周之後再回來查看廣告成效。如果覺得廣告成效、曝光不足,可以試著調高單次點擊出價。
  2. 使用建議出價來獲得更好的曝光
  3. 關聯廣告預設為"沒有預算限制"以及"沒有時間限制"。賣家可以維持使用這樣的設定如果希望商品獲得充足的曝光。 
  4. 賣家可以在"設定預算"時選擇每日預算或總預算來控制廣告花費。
  5. 如果廣告活動具有特定的廣告走期,則可以選擇“設定開始/結束日期”(例如,在節日期間投放廣告)



什麼是"曝光加權比"?我應該為曝光加權比設定什麼? 

  1. 透過曝光加權比,賣家可以在廣告設置期間提高每個版位的出價,以獲得更好的廣告流量
  2. 舉例來說,如果賣家相似商品關聯廣告的單次點擊出價設定為 1元且曝光加權比為50%,最後的相似商品關聯廣告單次點擊出價即為 1.5 = 1 x (100%+50%)
  3. 為有高售出潛力及高利潤空間的商品設定具有競爭力的曝光加權比。
  4. 如果不確定是否需要,可以使曝光加權比為0%。並於兩周後檢查廣告成效,如果效果不錯,可以考慮提高出價來獲得更好的曝光及流量。


我應該如何檢視及優化我的關聯廣告? 

讓廣告運行至少兩週,確認有足夠的資料來做分析

  1. 假如廣告有 50-100的點擊數但沒有廣告訂單,可以考慮優化商品詳情頁面像是更吸引人的圖片、或是商品敘述,並且設定一個具有競爭力的商品價格。 完成這些優化之後,如果廣告仍未產生任何訂單,可以考慮停止投放廣告。
  2. 假如廣告有轉換成訂單,賣家可以增加單次點擊出價來獲得更多的流量。如果目的是最大化收益,即需要確認商品的CIR (成本收益比) 沒有超過商品本身的利潤
  3. 是衡量廣告支出相對於廣告產生的收入的百分比
  4. 透過確認廣告商品的CIR是否有比商品的收益比率低來確保有從廣告中獲利
  5. 舉例來說,商品A的售價是10元,且成本為4元,我的收益比率即為60%,商品A的 CIR 就需要低於60%
  6. 如果CIR超過商品收益比率,調低單次點擊出價。
  7. 可以在關聯廣告的報表頁面中的商品成效找到商品的CIR


請問這一頁有幫助嗎?

yes
no