關鍵字廣告

設定關鍵字廣告

如何選擇正確的商品? 


若賣家的目標是增加賣場收益,選擇正確的商品來做廣告能夠:


  1. 增加熱門商品的銷售 選擇我的暢銷商品、強大銷售潛力的商品,例如:促銷產品。
  2. 提高賣場利潤  選擇高銷售且高利潤商品,多做曝光來導訂單。 
  3. 平台高搜尋度商品 選擇在平台上有高搜尋度的商品,搜尋度高曝光機會也高,更有機會產生訂單。


如何設定我的預算及廣告走期?


您可以在關鍵字廣告開始進行投放前設定廣告預算以及廣告走期。

  1. 系統預設廣告預算為"無限制",廣告期間預設為"無限制"。
  2. 如果賣家有任何限制,可以針對每一個商品"設定預算" 以及"設定廣告的開始及結束日";當預算用罄時,廣告會自動停止 。
  3. 最低的每日預算門檻為 $20
  4. 最低的商品總預算門檻為 $100



如何設定關鍵字、比對模式與出價?

  1. 自動投放

開啟"自動投放"。蝦皮系統會根據您的商品資訊以及搜尋相關度來選擇與您商品相關的關鍵字。

如果您希望用最簡單的方式以及最少的時間來設定跟管理廣告,或是您不確定該如何選擇關鍵字時,可以使用自動投放。


  1. 手動設定

如果您是已經使用過廣告、較熟悉的廣告用戶,或是您只想要廣告投放在特定關鍵字搜尋結果中非常好的位子,您可以自行選擇廣告的關鍵字及單次點擊出價。您也可以為關鍵字選擇不同的比對模式。


  1. 廣泛比對 (預設)

當買家搜尋您設定的關鍵字或與您設定關鍵字相關變化字詞時,即使搜尋的字詞不包含您所設定的關鍵字,您的廣告會出現在搜尋結果中。


  1. 精準比對

只在買家搜尋時與我設定的關鍵字完全一樣,我的廣告才會出現。(例:如果我的關鍵字設定為”adidas”,而買家搜尋時搜尋的是”adidasS#”,那麼我的廣告這時候就不會出現)。但使用大寫字母不會影響關鍵字的搜尋結果。 因此,如果買家搜索“ADIDAS”,我的廣告仍會顯示在搜尋結果中。



現在,賣家需要替每一個手動設定的關鍵字設定單次點擊出價。系統會顯示建議出價來引導賣家。

  1. 系統會顯示推薦出價來引導賣家。
  2. 使用推薦出價可以確保您的廣告出現在較好的位子
  3. 廣泛比對的推薦出價比精準比對的出價高出20%
  4. 您在廣告開始投放後仍可以調整您的單次點擊出價



設定單次點擊出價的小訣竅:

  1. 使用建議出價可以確保我的廣告出現在相對較好之位置。 
  2. 廣泛比對的出價會比精準比對的出價高出約20%。
  3. 在我的關鍵字廣告設定完成後,賣家依然可以調整出價價格。




以下是一些賣家在選擇關鍵字、比對模式、出價的策略: 


1. 增加商品曝光 

  1. 為每個商品設定約10個關鍵字,包括與廣告商品相關的關鍵字的同義詞、變化詞。 例如:以下商品可以使用「鞋子」、「運動鞋」、「球鞋」、「戶外運動鞋」、等。


 

  1. 選擇蝦皮系統推薦的關鍵字或新增自己喜歡的高關聯性關鍵字。
  2. 賣家可以透過移除效果不佳的關鍵字來優化廣告。
  3. 關鍵字透過廣泛比對可以讓廣告觸及更多的受眾。
  4. 可以透過使用"建議出價"來讓廣告排在較好的位子



2. 增加銷售訂單 

  1. 結合使用廣泛比對和精準比對,能夠最大化商品的曝光,讓買家可以決定是否要購買。
  2. 在廣泛比對時,請使用買家在搜尋商品時通常使用和相關的關鍵字,例如「毛衣」和「Adidas毛衣」。
  3. 在精準比對時,請使用買家用於搜尋商品時的特定或相關之關鍵字,例如「Adidas運動毛衣」或「Adidas藍色毛衣」。
  4. 單次點擊出價要具有競爭力,或者可以試著使用建議出價。


3. 增加利潤

  1. 鎖定買家在查詢商品時最相關、精準的關鍵字。
  2. 使用更精準的關鍵字,像是「三合一咖啡」,而不是只使用「咖啡」這個詞。
  3. 精準的關鍵字能夠降低每次點擊廣告產生的費用,又能將更多真的對商品有興趣的買家引導到我的商品來。
  4. 使用精準比對來增加相關字詞對商品的流量
  5. 如果想要更多的商品曝光度,可以透過廣泛比對,但使用較低的單次點擊出價。




附錄


我該如何一步一步的設定以及編輯我的關鍵字廣告?

請參考 使用手冊


我可以大量編輯關鍵字廣告嗎?

可以,您可以透過自動投放一次設定最多20個關鍵字廣告,自動投放目前為測試功能,並且只開放給選定用戶。


如何一步一步大量設定關鍵字廣告,請參考使用手冊

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