使用指南

設定關鍵字廣告

如何選擇正確的商品? 


若賣家的目標是增加賣場收益,選擇正確的商品來做廣告能夠:


  1. 增加熱門商品的銷售 選擇我的暢銷商品、強大銷售潛力的商品,例如:促銷產品。
  2. 提高賣場利潤  選擇高銷售且高利潤商品,多做曝光來導訂單。 
  3. 平台高搜尋度商品 選擇在平台上有高搜尋度的商品,搜尋度高曝光機會也高,更有機會產生訂單。


如何設定我的預算及廣告走期?


您可以在關鍵字廣告開始進行投放前設定廣告預算以及廣告走期。

  • 系統預設廣告預算為"無限制",廣告期間也是預設為"無限制";如果賣家有任何限制,可以針對每一個商品"設定預算" 以及"設定廣告的開始及結束日"。

  • 確保預算足已讓您有達到想要的曝光以及點擊量;當預算用罄時,廣告會自動停止 。


如何設定關鍵字、比對模式與出價?


  • 自動投放(目前為測試階段並且開放給少量用戶)

如果您是新的關鍵字廣告用戶,或是您不確定該如何選擇關鍵字,可以開啟"自動投放"。蝦皮系統會根據您的商品資訊以及搜尋相關度來選擇與您商品相關的關鍵字。


  • 手動設定

如果您是已經使用過廣告、較熟悉的廣告用戶,或是您只想要廣告投放在特定關鍵字搜尋結果中非常好的位子,您可以自行選擇廣告的關鍵字及單次點擊出價。您也可以為關鍵字選擇不同的比對模式。



  • 廣泛比對(預設) 

只要買家的搜尋時包含我設定的關鍵字,我的廣告就會顯示在搜尋結果頁上。例如:如果我的關鍵字是「洋裝」且買家們搜尋「碎花洋裝」,我的廣告就會出現。

  • 精準比對 

只在買家搜尋時與我設定的關鍵字完全一樣,我的廣告才會出現。(例:如果我的關鍵字設定為”adidas”,而買家搜尋時搜尋的是”adidasS#”,那麼我的廣告這時候就不會出現)。但使用大寫字母不會影響關鍵字的搜尋結果。 因此,如果買家搜索“ADIDAS”,我的廣告仍會顯示在搜尋結果中。



現在,賣家需要替每一個手動設定的關鍵字設定單次點擊出價。系統會顯示建議出價來引導賣家。



設定單次點擊出價的小訣竅:


  • 使用建議出價可以確保我的廣告出現在相對較好之位置。 
  • 廣泛比對的出價會比精準比對的出價高出約20%。
  • 在我的關鍵字廣告設定完成後,賣家依然可以調整出價價格。 


以下是一些賣家在選擇關鍵字、比對模式、出價的策略: 


1. 增加商品曝光 

  • 為每個商品設定約10個關鍵字,包括與廣告商品相關的關鍵字的同義詞、變化詞。 例如:以下商品可以使用「鞋子」、「運動鞋」、「球鞋」、「戶外運動鞋」、等。

 

  • 選擇蝦皮系統推薦的關鍵字或新增自己喜歡的高關聯性關鍵字。
  • 賣家可以透過移除效果不佳的關鍵字來優化廣告。
  • 關鍵字透過廣泛比對可以讓廣告觸及更多的受眾。
  • 可以透過使用"建議出價"來讓廣告排在較好的位子


2. 增加銷售訂單 

  • 結合使用廣泛比對和精準比對,能夠最大化商品的曝光,讓買家可以決定是否要購買。
  • 在廣泛比對時,請使用買家在搜尋商品時通常使用和相關的關鍵字,例如「毛衣」和「Adidas毛衣」。
  • 在精準比對時,請使用買家用於搜尋商品時的特定或相關之關鍵字,例如「Adidas運動毛衣」或「Adidas藍色毛衣」。
  • 單次點擊出價要具有競爭力,或者可以試著使用建議出價。

3. 增加利潤

  • 鎖定買家在查詢商品時最相關、精準的關鍵字。
  • 使用更精準的關鍵字,像是「三合一咖啡」,而不是只使用「咖啡」這個詞。
  • 精準的關鍵字能夠降低每次點擊廣告產生的費用,又能將更多真的對商品有興趣的買家引導到我的商品來。
  • 使用精準比對來增加相關字詞對商品的流量
  • 如果想要更多的商品曝光度,可以透過廣泛比對,但使用較低的單次點擊出價。 



如何設定我的關鍵字廣告?


  1. 登入「賣家中心」並且進入「我的行銷活動」
  2. 點擊「關鍵字廣告」 並點擊「+ 新增關鍵字廣告」來創建新的廣告
  3. 點擊「+ 新增關鍵字廣告」來創建新的廣告


您也可以設定從商品列表中直接設定關鍵字廣告:


  1. 點開賣家中心中的「我的商品」。
  2. 點擊「調整」選單
  3. 點擊「關鍵字廣告」,畫面將轉到「我的廣告」來設定關鍵字廣告。
  4. 輸入您的廣告預算
  • 預算是您最多會被收取的費用,您的廣告會在您設置的預算用完時停止。
  • 您可以設定每日預算來控制每個商品每日廣告的最大值。
  • 您也可以設定總預算來控制每個商品在您的廣告走期中花費的最大值。

5. 設定您的廣告走期

可以設定廣告的起訖日,您的廣告會在您設定的日期後停止投放。

6. 開啟自動投放讓蝦皮系統幫您管理關鍵字

  • 系統會為您的廣告商品和配對相關的關鍵字。

7. 點擊 "新增關鍵字"'來增加關鍵字

  • 系統會提供跟您的商品相關且過去30天擁有高搜尋量的關鍵字

8. 透過點擊"垃圾桶"圖示來刪除系統推薦但你不想要的關鍵字

  • 系統會為每個推薦關鍵字提供推薦價格

9. 設定單次點擊出價以及比對模式

10. 點擊 "+ 新增關鍵字" 來增加想要的關鍵字



      11.  運用搜尋欄來新增更多的關鍵字

      12.  為新加入的關鍵字設定我的單次點擊出價和

      13.  點擊「確認」並新增關鍵字

 

       14.  點擊「確認發布」



如何修改關鍵字廣告?


允許蝦皮系統調整您的關鍵字以及單次點擊出價

  1. 點擊我的廣告並點擊廣告成效頁面
  2. 點擊自動投放



如何大量修改關鍵字廣告?


大量修改關鍵字廣告:

  1. 選擇我想要修改的關鍵字 
  2. 選擇大量調整出價大量更改比對模式(廣泛或精準)或大量刪除關鍵字
  3. 透過大量調整出價之功能,賣家可以按金額、百分比做增減或是統一所選關鍵字的單次點擊出價,或將單次點擊出價統一調整為建議出價。


如何個別調整關鍵字廣告?


  1. 欲個別調整關鍵字廣告,請先至「我的廣告」中「關鍵字廣告」頁面中,找到「商品成效」裡的關鍵字廣告相關商品。
  2. 要修改「廣告的持續時間」,用滑鼠點擊選取想要的時間,然後點擊「鉛筆」圖示。
  3. 您可以為廣告持續時間選擇「無時間限制」,也可以設定首選的起訖日
  4. 要修改您的預算,請點擊「鉛筆」圖示
  5. 您可以為廣告持續時間選擇「無限制」,也可以為預算設定每日或最大值




      4.  要修改您的出價價格,點擊帶有關鍵字廣告的商品圖片

  1. 點擊每個關鍵字的目前出價價格旁邊的鉛筆圖示
  2. 輸入新的出價價格並且確認

      5.  您可以點擊暫停按鈕停止按鈕,來暫停或停止您的關鍵字廣告

6.  要移除關鍵字,請將滑鼠移至該關鍵字上,然後點擊「刪除」,然後點擊「確認」

 



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